動物病院の看板に書けること。獣医療法の広告の決まりと、2024年の見直し

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動物病院の看板は、獣医療法の広告の決まりの対象です

獣医療法の広告の決まりとは、獣医師や動物病院の技能・療法・経歴を、法令で認めたもののほかは広告させないしくみのことです（第17条）。農林水産省の獣医療広告ガイドラインは、広告にあたる媒体の例に看板を挙げています。院内に貼る掲示は、原則として広告にあたりません。

獣医療法の第17条第1項は、「何人も、獣医師又は診療施設の業務に関しては、次に掲げる事項を除き、その技能、療法又は経歴に関する事項を広告してはならない」と定めています。除かれる事項は、獣医師や診療施設の専門科名と、獣医師の学位又は称号の2つです。

第2項は、技能・療法・経歴のうち、広告してよいものを農林水産省令で決められるとしています。その一覧が、獣医療法施行規則の第24条です（3章）。決まりの対象は「何人も」で、農林水産省の担当者の解説は、広告を企画・制作する広告代理店なども対象になり得るとしています。

ガイドラインは、次の3つをすべて満たすものを広告としています。飼い主を誘う意図があること（誘引性）、獣医師の氏名や動物病院の名称が分かること（特定性）、一般の人が目にできる状態にあること（認知性）です。病院名を書いた看板は、この3つにあてはまります。

スタッフ募集の貼り紙のような求人の広告は、飼い主を誘うものではないため、原則として広告にあたりません。建物の外に出すものには、屋外広告物の決まりが別にかかわることがあります（8章）。

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病院名・診療時間・駐車場は、看板に書けます

獣医療法が制限しているのは、技能・療法・経歴の広告です。病院名・住所・電話番号・診療日と診療時間・駐車場のように、技能・療法・経歴にあたらない事項は、看板に書けます。専門科名と、獣医師の学位・称号も書けます。

ガイドラインは、技能・療法・経歴にあたらない事項を広告できるものとし、次のような例を挙げています。病院名・所在地・管理者の氏名・連絡先も、広告できるものとして扱っています。

専門科名は、獣医師が診療を担当している診療科名のことです。分野を示す名前の例は、内科・消化器科・循環器科・外科・整形外科・泌尿器科などです。対象の動物を示す名前の例には、犬・猫専門科・小鳥専門科・大動物専門科などがあります。獣医学の知見や社会通念に照らして不適切な診療科名は、広告できません。

学位は獣医学博士・博士（獣医学）など、称号は新制獣医師や名誉教授などを指します。専門医・認定医のような資格や研修の履歴は、学位・称号には含まれません（資格の書き方は3章）。

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ワクチンや手術は、省令で決めた事項に限り、条件つきで書けます

技能・療法・経歴のうち、専門科名と学位・称号のほかに看板に書けるのは、獣医療法施行規則 第24条で決めた事項です。2024年4月からは、診療の内容を載せるときに、問合せ先・通常必要とされる診療の内容・主なリスクや副作用・費用の4つを、すべて一緒に書くことが条件になりました。ほかと比べる広告と誇大な広告は、引き続き禁止です。

獣医療法施行規則の第24条第1項は、技能・療法・経歴のうち、広告してよいものを17の号で決めています。2023年10月13日に公布された改正の省令（令和5年農林水産省令第52号）で、2024年4月1日から事項が増えました。獣医師の専門性の認定や、高度な獣医療を含む診療の内容、マイクロチップの装着などです。

4つの事項は、「問合せ先」「通常必要とされる診療の内容」「診療に係る主なリスクや副作用」「費用」です（第24条第2項）。ガイドラインは、避妊去勢手術・予防注射・寄生虫病の予防・健康診断・マイクロチップの装着のそれぞれで、この4つをすべて一緒に書くよう求めています。高度な獣医療を含む診療（第3号）は、承認を受けた動物用の医薬品や医療機器などを使う検査や手術などのことです。

看板は、遠くから読むものほど、載せられる文字が少なくなります。4つの事項まで書ききれないときは、看板には病院名や診療時間など基本の情報を載せ、診療の内容は院内の掲示や受付での説明に回す、という分け方もあります。

医療機器・役職と略歴・資格の書き方

医療機器は、エックス線撮影装置・CT・超音波画像診断装置・MRIといった一般的な名称と、導入した台数や年を書けます（第4号）。品名や型式番号は書けません。その機器を使う検査などの診療の内容もあわせて書くときは、4つの事項をすべて一緒に書きます。

獣医師の役職と略歴（第11号）は、「〇〇大学〇〇研究室卒業」「〇〇動物病院院長」のような書き方が例に挙がっています。「〇〇研究会〇〇研修コース受講」「〇〇団体推薦獣医師」「テレビ出演獣医師」は、書けない例です。

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2024年4月の見直しで、以前と変わったことがあります

獣医療広告の決まりは、2024年4月1日に大きく見直されました。以前は「費用をあわせて広告できない」とされていたワクチンや手術の広告は、いまは費用を含む4つの事項を一緒に書くことが条件です。見直しの前の解説や、前から掲げている看板の文言は、いまの決まりと照らし合わせます。

見直しのもとになったのは、2023年10月13日に公布された獣医療法施行規則の改正と、11月13日に全部改正された獣医療広告ガイドラインです。どちらも2024年4月1日から使われています。

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「どの病院よりも安全」「効果抜群」は、看板にも書けません

ほかの病院と比べる言葉、大げさな言葉、事実と違う内容、飼い主の体験談、誤認させるおそれのある治療の前後の写真は、看板にも書けません。費用を強調した書き方も、行うべきではないとされています。病院名に治療の方法などの言葉を入れたいときは、名前を決める前に窓口に確かめます。

ガイドラインは、キャッチフレーズ、写真やイラスト、伏せ字や暗示的な表現であっても、3つの要件にあてはまれば広告にあたるとしています。言葉を絵や記号に置き換えても、伝わる中身で判断されます。

病院名に入れる言葉

見直しの前の2014年の版のQ&A（事例集）は、診療施設が使う名称を制限する規定はないとしたうえで、その名称を看板などで広告すれば、広告の制限を受けるとしています。名前に治療の方法などの言葉を入れたいときは、名前を決める前に、都道府県の獣医事の担当の窓口に確かめておくと安心です。

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人のクリニックの看板とは、決まりの形が違います

人のクリニックの看板は医療法、動物病院の看板は獣医療法の決まりです。医療法は、広告できる事項を並べ、それ以外を原則として禁じる形です。獣医療法は、技能・療法・経歴を制限し、そのうち広告できるものを省令で決める形です。

人の医療の看板の決まりを、そのまま動物病院に当てはめると、迷いやすくなります。整骨院・接骨院・鍼灸院の看板も、また別の法律の決まりです。

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看板の種類ごとに、載せる内容を分けて考えます

道路から見る自立看板には病院名と専門科名を大きく、入口のそばの表示には診療時間や休診日を載せます。夜も診療するなら、暗くなってからも病院名が読める照明を考えます。車で来る飼い主には、駐車場の場所を早めに知らせます。

遠くから読む看板に情報を詰め込むと、病院名まで読みにくくなります。診療時間のように変わることのある情報は、ガラス面やスタンド看板など、差し替えやすい場所にまとめておくと、あとで直す範囲が小さくなります。

夜間・休日の診療と、駐車場の案内

休日や夜間に診療していることは、書ける事項です。夜間の診療の時間をガラス面の表示などに添えておくと、急いで来た飼い主にも伝わります。照明の付いた看板を電源につなぐ工事は、原則として電気工事士の資格が必要です（電気工事士法）。

ペットホテルやトリミングを一緒に行うとき

ペットホテルを付属していることや、トリミングを行っていることも、看板に書けます。ペットホテルのように動物を預かる業務は、動物病院の届出とは別に、動物の愛護及び管理に関する法律の動物取扱業の登録が要ることがあります。登録が要るかと、そのあとの手続きは、都道府県や市の動物愛護の担当の窓口に確かめます。

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看板を出す場所の決まりと、開業までの段取りを確かめます

看板に書けることとは別に、看板を出す場所の決まりがあります。屋外の看板は原則として屋外広告物条例の対象で、離れた場所の野立て看板は、小さくても許可が要る地域があります。動物病院を開設したら、開設の日から10日以内に、都道府県知事に届け出ます。

屋外に出す看板は、自分の病院の名前を出す看板でも、原則として自治体の屋外広告物条例の対象です。自分の事業所に出す看板（自家用）は、決められた大きさまで許可がいらない地域があり、その大きさや申請先は地域で違います。たとえば大阪市は、自家用の広告物は1物件あたり7㎡以内なら許可がいらず、自家用でなければ大きさにかかわらず申請が要るとしています。

動物病院から離れた道路沿いに立てる野立て看板は、この自家用にあたらないことがあります。道路の上に突き出す袖看板は、原則として、道路を管理する国や自治体の占用の許可が要ります（道路法 第32条）。敷地に建てる自立看板は、高さが4mを超えると、原則として建築基準法の工作物として確認申請が要ります（第88条・施行令第138条）。

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開業や移転の看板は、載せる内容の整理から、デザイン・製作・取り付けまでまとめて頼めます

グリーンクロスは、動物病院の建物の看板・袖看板・ガラス面の表示・スタンド看板・自立看板・野立て看板を、まとめて承っています。屋外広告物の許可が要るかのご案内、夜間や土日祝の工事、複数の病院の看板の全国での対応まで、窓口はひとつです。

動物病院の看板は、建物の看板に、袖看板やガラス面の表示、スタンド看板、駐車場の案内、野立て看板を組み合わせて考えます。まとめて頼むと、書体や色、載せる内容の分け方をそろえやすく、取り付けの日程も一度に組めます。病院名が決まる前からご相談いただければ、開院の日から逆に数えて段取りを組みます。

グリーンクロスは、全国61拠点のネットワークと、全国47都道府県での屋外広告業の登録で、全国の動物病院の看板に対応しています。窓口はひとつで、複数の病院を展開するグループの看板も、まとめて承ります。全国に店舗を展開する企業にも、この規模から選んでいただいています。

夜間や土日祝の工事にも対応し、看板の点検は屋外広告士が行い、自治体の様式に沿って報告書を作成します。写真から概算をお伝えし、正式なお見積りは、仕様と現地を確かめてからお出しします。載せたい内容は、デザインの前に一緒に整理します。

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よくあるご質問