医療機関の看板に書けること。医療広告ガイドラインと診療科名の書き方

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看板は、医療広告の決まりの対象です

厚生労働省の医療広告ガイドラインは、広告にあたる媒体の例に看板を挙げています。建物の看板も、道路沿いの野立て看板も、送迎の車に書いた医院名も同じ扱いです。院内に貼る掲示や、院内で配るパンフレットは、原則として広告にあたりません。

医療広告ガイドラインのいまの版は、2026年3月30日に最終改正されたものです（正式な名前は「医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針（医療広告等ガイドライン）」）。このガイドラインは、次の3つをすべて満たすものを医療広告としています。患者さんの受診を誘う意図があること（誘引性）、医療機関の名前などが分かること（特定性）、医業や病院・診療所に関する内容であることです。

医院名と診療科名を書いた看板は、この3つにあてはまります。ガイドラインは、広告にあたる媒体の例として「ポスター、看板（プラカード及び建物又は電車、自動車等に記載されたものを含む。）、ネオンサイン、アドバルーン」などを挙げています。建物に付けた看板のほか、送迎の車の車体に書いた医院名も、看板と同じように考えます。「映写又は電光によるもの」も、媒体の例に入っています。

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看板に書けるのは、法令で決められた事項です

医療機関の広告に書けることは、原則として、医療法と厚生労働省の告示で決められた事項に限られます。看板によく載せる名称・診療科名・診療日と診療時間・電話番号・所在地は、どれも書ける事項です。決められた事項なら、文字だけでなく、写真やイラストでも表せます。

医療法は、広告できる事項を並べて示し、それ以外は原則として広告してはならないとしています（第6条の5第3項）。看板に載せたい言葉があるときは、「書いてはいけない言葉か」より先に、「書ける事項に入っているか」から確かめると判断しやすくなります。

ガイドラインは、広告できる事項なら、文字だけでなく写真やイラストで表してもよいとしています。建物の写真は、その医療機関の写真なら使えますが、ほかの病院の写真は使えません。診療日と診療時間は、患者さんに伝えるべき情報として、できるだけ載せるのが望ましいとされています。

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「日本一」「最先端」「〇〇外来」は、看板にも書けません

ほかより優れていると示す言葉、大げさな言葉、広告できる事項にない言葉は、看板にも書けません。患者さんの体験談や、治療の前後の写真も同じです。ホームページで使える「限定解除」は、患者さんが自分から求めて見る情報であることが要件のため、看板の文案は、広告できる事項の範囲で考えておくと安心です。

「最新」は、少し扱いが違います。Q&Aは、「最新の治療法」「最新の医療機器」が医学的・社会的な常識の範囲で事実と認められるものであれば、必ずしも禁止される表現ではないとしています。そのうえで、より新しい治療法や機器が定着したあとも「最新」と書き続けると、虚偽や誇大の広告にあたるおそれがあると注意しています。求められたときに、裏付けとなる根拠を示せることも必要です。

看板は、何年も同じ場所に掲げ続けるものです。いまは事実でも、時間がたつと合わなくなる言葉は、看板には使わないほうが安心です。季節や時期で変わる案内は、院内の掲示やホームページに回すと、看板を書き換える回数も減らせます。

看板にQRコードを載せて、ホームページへ案内することもできます。Q&Aは、QRコードを読み込んで表示されるウェブサイトも、インターネット上のウェブサイトと同じく広告規制の対象としています。看板とあわせて、開くページの内容も確かめておきます。

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診療科名は、決められた名前と組み合わせ方で書きます

看板に書ける診療科名は、医療法施行令で決められた名前と、その組み合わせです。「内科」「外科」などに、体の部位・患者さんの特性・診療の方法・病気の名前を組み合わせて表します。法令にない名前は、看板にも医療機関の名前にも使えません。

医療法施行令は、そのまま使える診療科名を決めています（第3条の2）。内科・外科のほか、精神科・アレルギー科・リウマチ科・小児科・皮膚科・泌尿器科・産婦人科・眼科・耳鼻いんこう科・リハビリテーション科・放射線科・病理診断科・臨床検査科・救急科です。産婦人科は「産科」「婦人科」、放射線科は「放射線診断科」「放射線治療科」に代えることもできます。

これらの名前には、4つの区分の言葉を組み合わせられます。体の部位や臓器（消化器・循環器など）、患者さんの性別や年齢などの特性（女性・小児など）、診療の方法（整形・形成・美容・心療など）、病気や病態（糖尿病・アレルギー疾患など）です。歯科は「歯科」のほか、「小児歯科」「矯正歯科」「歯科口腔外科」の形が示されています。組み合わせた名前は、次の3つの形で書きます。

診療科名をたくさん並べると、何を主に診ているのかが伝わりにくくなります。厚生労働省は、主たる診療科名を医師・歯科医師1人につき原則2つ以内とし、ほかの診療科名と区別して大きく書くことが望ましいとしています。麻酔科を書くときは、厚生労働大臣の許可を受けた医師の名前を並べて書きます（Q&A）。

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2008年に使えなくなった診療科名は、看板を書き換えるときに改めます

「胃腸科」「神経科」などは、2008年4月1日から新しく広告できなくなりました。それより前から掲げている看板は、書き換えなど広告の変更をしない限り、そのまま使えます。表示を書き換えるときや、新しい診療科名への変更を届け出たときは、いまの診療科名にそろえます。

2008年4月1日から広告できなくなったのは、神経科・呼吸器科・消化器科・胃腸科・循環器科・皮膚泌尿器科・性病科・こう門科・気管食道科です。厚生労働省の通知は、この日より前から広告していたものは、看板の書き換えなど広告の変更を行わない限り、引き続き広告できるとしています。Q&Aによると、内容を変えずに広告の契約を更新するだけなら、変更にはあたりません。ただし、新しい診療科名に変える届出もした場合は、それまでの診療科名は、引き続き広告できません。

看板の側から見ると、気をつけたいのは表示を書き換えるときです。作り替えや表示面の交換で表示の内容を書き直すときは、いまの診療科名に改めます。同じ内容のまま表示面を新しくする場合や、一部を貼り替える場合の扱いは、窓口に確かめます。

医療機関の名前に古い診療科名が入っている場合は、名前を変える必要はありません。ただし、新しく開業する場合や、名前を変える場合は、広告できなくなった診療科名を名前に入れることはできません（Q&A）。

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医療機関の名前に、ほかの言葉は書き足せません

看板に書く医療機関の名前は、届け出た正式な名称が基本です。ガイドラインは、その医療機関だと分かる略称や英語名も書けるとしています。正式な名称に「糖尿病クリニック」「〇〇センター」などを書き足すことは、原則としてできません。

医療法は、病気の治療（助産を含みます）をする場所で病院や診療所でないものに、病院・診療所・医院などと紛らわしい名前を付けることを禁じています。診療所が、病院・病院分院・産院など病院と紛らわしい名前を付けることもできません（第3条）。Q&Aは、はり・きゅうの施術所を「〇〇クリニック」と広告することも、この決まりからできないとしています。

看板の名前は、開設の届出などで届け出た正式な名称を基本にします。略称や英語名を使うときは、その医療機関だと分かる書き方にします。名前を略すときや、言葉を書き足すか迷うときは、文案の段階で窓口に確かめておくと、看板ができてからの作り直しを防げます。

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道路沿いの野立て看板も、書けることは同じです

医療機関から離れた道路沿いに立てる野立て看板も、書けることは建物の看板と同じです。違うのは、屋外広告物条例の扱いです。自分の事業所に出す看板（自家用）にあたらない場合は、小さな看板でも許可が要る地域があります。

屋外広告物条例では、自分の名前や店名などを自分の事業所に出す看板を「自家用」とし、決められた大きさまでは許可がいらないとする自治体が多くあります。野立て看板は医療機関から離れた土地に立てるため、この自家用にあたらないことがあります。たとえば大阪市の申請Q&Aは、自家用を「自己の事業所や営業所に設置する」看板とし、自家用でない場合は大きさに関わらず申請が必要としています。

看板を出せない場所が決まっていることもあります。大阪市では、阪神高速道路の区域と路端から両側50mの範囲（路面の高さから上方15mまで）が禁止地域です。表示面積7㎡以内の自家用の広告物などを除いて、看板を出せません（大阪市「屋外広告物のしおり」2026年1月）。土地を借りる前に、その場所に看板を出せるかを自治体に確かめます。

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看板ごとに、載せる情報を分けて考えます

遠くから見る看板には名称と主な診療科名を大きく書き、入口のそばの表示には診療日や診療時間を載せます。看板ごとに役割を分けると、どの看板も読みやすくなります。変わることのある情報は、差し替えやすい場所にまとめます。

看板によっては、表示面の一部を貼り替えて、診療時間などを変えられる場合があります（看板の材質や状態によります）。開業のときから、変わりやすい情報をどこに載せるかを決めておくと、あとで直す範囲が小さくなります。

夕方以降も診療するなら、暗くなってからも名称が読めるよう、照明の付いた看板にするかを考えます。建物の入口から受付、駐車場までの道すじは、館内や敷地の案内サインでつなぎます。テナントビルや医療モールでは、建物の所有者や管理会社の承諾と、施設が決めているサインの決まりを先に確かめます。

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開業の前に、看板の段取りを確かめておきます

看板は、名称と診療科名が決まってから作り始めます。屋外広告物の許可が要るか、建物の承諾が要るかで、準備の期間が変わります。開業の日が決まっていれば、その日から逆算して進めます。

グリーンクロスでは、開業・移転・改装の看板の製作と取り付けから、表示面の貼り替え、照明のLED化、点検までご相談いただけます。

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よくあるご質問