おしゃれな店舗看板は何で決まる？実際の看板で見る、雰囲気をつくる6つの要素

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看板の雰囲気は、6つの要素の組み合わせで決まります

看板の雰囲気は、素材・書体・余白・色数・照らし方・取付の見せ方の6つで決まります。どれか1つだけを凝るより、6つを建物の素材や色と同じ方向にそろえると、看板と建物がまとまって見えます。ただし、外壁と看板の地、文字と地の明るさの差は残します。

看板の読みやすさは、文字の大きさや、文字と地の明るさの差で決まります（見やすい看板のデザインで説明しています）。この記事で扱うのは、その上に乗る「雰囲気」です。仙台市の店先のガイドラインも、木や石、布、金属の素材と質感を生かすことや、建物と一体感のある形・素材・色彩にすることを、魅力的な看板づくりの点に挙げています。

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素材は、手ざわりと年月の変化まで考えて選びます

木・石・金属などの素材は、近くで見たときの質感で雰囲気をつくります。屋外では、日光や雨で色や形が変わる素材もあるため、手入れまで考えて選びます。

SUN PARKの館名板は、店の看板ではありませんが、質感の対比がよく分かる例です。石のような質感の壁に平らな黒い板が1枚入り、入口が落ち着いて見えます。DOGGY'S ISLANDは、木の色のルーバー（横に並べた板）の上に緑の立体の文字が付き、木の色と緑の組み合わせで、やわらかい入口に見えます。

屋外の素材は、年月で変わります。木は、日光で色が変わり、湿気を吸ったり吐いたりして伸び縮みします。塗装で表面を守る方法があります（三重県林業研究所）。金属では、ステンレスはさびにくい金属ですが、さびない金属ではありません。鉄（スチール）は、めっきや塗装でさびに備えます。

布も、店先の雰囲気をつくる素材です。仙台市のガイドラインは、のれんについて、布のやさしい質感を生かし、建物や照明と組み合わせて「誘う形」を演出するとしています。看板そのものを大きくしなくても、入口まわりの素材で印象は変えられます。

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書体と余白で、にぎやかにも、落ち着いた印象にもなります

書体は店の口調を、余白はゆとりを伝えます。伝えることを店名とロゴにしぼると、余白が生まれ、書体の個性も生きます。

冒頭の写真の将泰庵は、筆で書いたような書体の店名が、暗い色の板に大きく入っています。左の袖の看板にも同じ書体の店名があり、正面と横で印象がそろって見えます。板の上の縁の瓦も、筆の書体と合う和の雰囲気です。

仙台市の店先のガイドラインによると、歩く人が短い時間で読める文字数は、15文字程度と言われています。看板には店名とひとことだけを入れ、メニューや営業時間は、敷地の中の置き看板（スタンド看板）や、窓をふさがない大きさのガラス面の表示で伝えると、余白をとりやすくなります。

書体ごとの、見え方の傾向

• 明朝体：線に強弱があり、落ち着いた、品のある印象に見えやすい書体です
• ゴシック体：線の太さがそろい、遠くからも読みやすく、すっきりした印象です
• 筆の書体・手書きの書体：勢いや手づくりの温かさが出ます。将泰庵のように、和の素材とも合わせやすい書体です
• 細い線の欧文の書体：SUN PARKのように、字の端に小さな飾りのある細い線の書体は、余白と合わせると軽やかに見えます

細い書体や手書きの書体は、雰囲気が出る一方で、遠くからは読みにくくなります。読ませたい距離に対して文字が小さすぎないかは、見やすい看板のデザインの文字の大きさの目安で確かめます。

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色は、数をしぼると印象がそろいます

使う色の数をしぼると、建物と看板の印象がそろいます。鮮やかな色も、街並みや業種によっては生きます。ただし、地色の黒や原色、彩度に決まりがある地域もあります。

図書館の例は、緑の濃淡と木の色に白い文字で、表示がいくつ並んでもそろって見えます。中本の例は反対に、建物いっぱいの鮮やかな赤です。それでも外壁の色は、赤と白の2色だけです。仙台市のガイドラインも、周りの街並みや業種によっては鮮やかな色彩も高く評価される、としています。

注意したいのは、地色（看板の背景の色）の決まりです。黒い地は、SUN PARKの館名板のように、落ち着いた印象をつくりやすい色です。ただし、地色に黒や原色を使わないことを、許可がいらない看板の条件にしている地域があります。彩度（色の鮮やかさの度合い）に基準を設けている地域もあります。

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夜の印象は、照らし方と光の色で決まります

同じ看板でも、表示面を中から光らせるか、外から照らすか、文字の後ろの壁を光らせるかで、夜の印象は変わります。光の色と明るさも、素材の見え方を左右します。

福岡銀行の看板は、表示面全体を光らせる看板とは違う、静かな見え方です。冒頭の将泰庵も、夜は暗い板の中で、金色の店名が浮かび上がって見えます。どちらも、明るい面より、文字の形が目に入る見え方です。

仙台市の店先のガイドラインは、照明を設置するときは「演色性」「色温度」「明るさ」が重要になるとしています。演色性は、ものの色を自然に見せる度合い、色温度は、光の色の温かさ・白さを表す値です。木や金色のように色を見せたい素材は、光の色で印象が変わるため、夜に点けたときの見え方を確かめてから決めます。

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取付の金具は、隠すか見せるかで印象が変わります

看板を壁に付ける金具は、隠すとすっきり、見せると、金具の形も看板の見た目の一部になります。見せる金具も、まずは看板を支える部品です。強さと点検のしやすさを先に考えます。

写真のピクトサインは、駐車場とトイレの場所を、Pの字と車、人の形で示しています。黒一色の切り抜きの形と木目の壁、銀色の留め具だけで、すっきりした印象です。留め具の板は、2つの看板で同じ形・同じ向きにそろえてあります。

金具を見せる付け方でも、看板の重さと風を支えるのは、金具とねじ、壁の中の下地です。見た目を決める前に、壁の素材と下地の位置を確かめます。立体の文字の付け方は、箱文字・切り文字・カルプ文字の記事で説明しています。

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看板だけでなく、店先全体で雰囲気をつくります

仙台市のガイドラインは、店先の要素を「挨拶の装置」「迎客の装置」「集客の装置」の3つに分けています。ガイドラインでは、看板は集客の装置に入ります。看板だけを飾るより、店先全体の配分で雰囲気が決まります。

• 挨拶の装置：親近感や好印象を与える要素。花や植物、七夕飾りなどの季節の飾りつけ
• 迎客の装置：おもてなしや、温かく迎え入れる気持ちを伝える要素。ベンチ、店の前の舗装やデッキ、照明、オーニング
• 集客の装置：強く興味を持ってもらう要素。看板・吊り下げ旗・袖看板、店の中の様子や商品を見せる工夫

ガイドラインは、配置する数を「迎客の装置＞挨拶の装置＞集客の装置」となるように意識することを勧めています。集客の装置は、やりすぎると逆に敬遠されるともしています。看板にかける予算の一部を、入口の照明や植物に回すのも、雰囲気をつくる方法の一つです。

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業種ごとに、先に伝えたいことから考えます

業種によって、看板で先に伝えたいことは違います。何を一番に伝えるかを決めてから6つの要素を選ぶと、迷いが減ります。

仙台市の店先のガイドラインは、好意的なメッセージを出す「誘う形」をつくり、近寄りがたい「拒む形」をつくらないことを勧めています。拒む形の例に挙がっているのは、情報が多く大きい看板、広告物で隠された窓、閉じた扉、たくさんののぼり旗です。おしゃれかどうかの前に、入りやすく見えるかを確かめます。

仙台市のガイドラインは、人が歩きながら見ている範囲を、上に約20度、下に約40度としています。歩く人は主に2階より下を見ていて、特に1階の店先がより強く認識される、ともしています。

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予算に合わせる考え方と、イメージの伝え方

予算に限りがあるときは、目の高さに近い1階の看板と店名に力を入れ、高い位置の看板の細かい作り込みや、細かい情報は抑えます。イメージは、参考の写真に「どこが好きか」を添えて伝えると、ずれにくくなります。

見積もりの内訳と予算の考え方は、看板の費用の決まり方の記事で説明しています。

迷いやすいところ

• 写真の雰囲気だけをまねる：参考の写真は、夜に撮ったものや加工したもののこともあります。昼の見え方と、実物の素材の見本で確かめます
• 画面の色で、看板の色を決める：画面の色と、印刷・塗装・光の色は同じには見えません。色は色番号や実物の見本で決め、光らせたときの色は、同じ光らせ方の看板を夜に見て確かめます
• 黒い地や鮮やかな色を、地域の決まりを見ずに決める：地色や彩度に決まりがある地域があります。デザインを決める前に確かめます
• 木や鉄の手入れを考えない：木は日光で色が変わり、鉄はさびに備えが要ります。塗り直しや点検も、選ぶときに見込みます

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よくあるご質問